南方寝饰科技有限公司总经理谢安成，从1982年创建了南方实业有限公司，开始了南方寝饰的梦想之旅。南方寝饰以“**国内喜庆床品的潮流，让每个家庭感受到南方寝饰所带来的乐趣”为企业使命，以“至真至诚，至善至美”的服务理念为宗旨，全方位整合提升品牌影响力，将南方寝饰打造成为国内喜庆床品的**品牌。
谢安成专注于婚庆床品，将南方寝饰定为喜庆床品**。据不**统计，目前国内每年有近1000万对新人喜结良缘，每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元，带动了包括婚纱影楼、喜庆服饰、家居饰品在内的40多个相关产业的发展。因此喜庆家纺的市场潜力是相当乐观的。南方寝饰的目标是要在这块竞争力十分激烈的领域中做精、做专、做透。
南方寝饰总经理谢安成表示“所谓把握发展关键脉搏，在我看来归于一个字‘变’。企业只有不断地变化、创新、发展，把握时代发展脉搏，才能立于不败之地。” 坚定了南方寝室在色彩和产品上大胆创新、求变的步伐。南方寝饰通过在喜庆家纺的专业领域里进行品牌深耕与产品线延伸，拥有“中式**”、“柔美浪漫”、“欧式奢华”三大风格，“中式**”系列以红色为主，“柔美浪漫”系列以清新雅致的粉色系为主，“欧式奢华”系列则以紫色、蓝色、杏色等为主。诸多色系饱满共存，却并不觉杂乱无章。此外，南方寝饰还针对乔迁之喜研发了“欧式奢华”、“都会时尚”系列，针对生子育子之喜设计了“学院风格”、“甜美可爱”系列等。产品线丰富，床品夜色多样，“婚庆床品不是只有一种红色”。
谢安成深知品牌形象的专业度与品牌文化的塑造密不可分。如何全方位地塑造喜庆床品**形象?谢安成表示需从“上中下”着手!
“上”是指从研发入手。去年，南方寝饰成为“中国喜庆床品色彩研发基地”，这更有利于企业开展研究与开发工作。对此，谢安成说：“这意味着国家层面的行业机构对南方寝饰的认可，也使我们更坚定了走‘喜’文化的路。未来，我们将加强与中国流行色协会及更多国内**企业的合作，致力于色彩趋势研究、预测与开发应用，开发出老百姓喜闻乐见的产品，也向世界展示中国色彩文化的特色。”
“中”是指广泛开发中间方——代理商、加盟商。“在2001年之前，我们就完成了企业发展的原始积累。而我们的目标是创**品牌，我们认识到只有广铺网才有市场，才能创立品牌。因此从2001年起，我们开始推行品牌连锁特许专卖模式。”谢安成回忆着过去。而截至目前，十年的努力已经见到成效，作为品牌与消费者中间的第三方，代理商和加盟商不断推动着南方寝饰早日成为喜庆床品**。
“下”是指在终端树立喜庆**形象。南方寝饰的终端导购员会根据消费者家居环境和个人喜好为其搭配*合适的喜庆床品，让消费者有一个明晰的概念——南方寝饰就是喜庆床品*佳、*全的选购站。另外，该品牌还筹划了以“喜”为主题的各类活动，如集体婚礼、情人节特别活动等，并经常出现在以“喜庆、婚姻”为主题筹建的公司网站和企业杂志上，使其喜庆床品**形象深入人心，成为区分于其他家纺品牌的明显标志之一。
谢安成说：“在同质化竞争的今天，我们要走出差异化经营之路。南方寝饰的定位——‘喜庆床品**’，已经有别于大众家纺品牌，但是这还不够，差异化包括市场运作差异化、营销模式差异化、品牌文化内涵的差异化、企业管理模式的差异化、市场细分的差异化等，我们要走‘精、专、细’路线。”
